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曾經(jīng)有句玩笑話，把人這一輩子用“YI食住行”分為三個(gè)階段：

圖1：人生的三個(gè)“YI”

由此可見，醫(yī)療在人的一生占據(jù)著重要的位置；互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展了這么多年，很多時(shí)候我們遇到問題，經(jīng)常提到一句話“醫(yī)療行業(yè)有其特殊性。”

那么，醫(yī)療服務(wù)的特殊性到底體現(xiàn)在哪些方面？作為運(yùn)營，了解這些特性對工作有哪些幫助？

一、醫(yī)療服務(wù)的特殊性

1. 醫(yī)療服務(wù)是一種衍生服務(wù)

在討論醫(yī)療服務(wù)的時(shí)候，大家有沒有想過這樣一個(gè)問題——我們在什么樣的情況下需要醫(yī)療服務(wù)？

多數(shù)是在我們生病的時(shí)候，我們?nèi)で筢t(yī)療的幫助，判斷我們出了什么樣的問題，需要怎么治療才能恢復(fù)健康。

這個(gè)過程中，我們要的是什么？我們要的是恢復(fù)健康；醫(yī)生給我們做檢查，讓我們吃藥治療，或進(jìn)行手術(shù)關(guān)于醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)的理解，這些服務(wù)是我們直接想要的嗎？并不是；我們想要的是健康，我們?yōu)榱双@得健康而接受醫(yī)護(hù)人員提供的醫(yī)療服務(wù)，這是一種衍生的服務(wù)；因?yàn)獒t(yī)生沒法直接我們提供一種叫做“健康”的服務(wù)，醫(yī)生必須通過檢查和治療這樣的衍生服務(wù)來讓我們達(dá)到健康的目標(biāo)。

2. 嚴(yán)重的信息不對稱

信息不對稱是指處于不同位置的人員對相關(guān)信息的了解有差異，掌握信息比較充分的人員，往往處于比較有利的地位；而信息貧乏的人員，則處于比較不利的地位。

醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)性極強(qiáng)，供給方醫(yī)生和醫(yī)院擁有相對的信息優(yōu)勢，患者的醫(yī)療服務(wù)需求很大程序上取決于醫(yī)生的建議；醫(yī)生既提供診斷治療服務(wù)，有很大程度上決定患者使用何種治療方式，服用哪些藥品，醫(yī)生在服務(wù)的過程中集買房和買方于一身的代理人角色。

信息不對稱還會因?yàn)橐恍┢渌麑傩宰兊酶訌?fù)雜，醫(yī)療服務(wù)不是反復(fù)消費(fèi)且難以標(biāo)準(zhǔn)化，也就意味著我們無法通過多次的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)來減輕這種不對稱性。

大部分時(shí)候，患者并不知道一些反面的事實(shí)，如果不治療，健康狀況會怎樣；醫(yī)生通常說的很少，你也無法拿自己的身體做實(shí)驗(yàn)來解答這個(gè)問題，治療和不治療的兩面性，作為個(gè)體，是無人可以解答的。

3. 醫(yī)療服務(wù)的需求和供給

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運(yùn)營中，“需求”是一個(gè)日常溝通中很常見的詞，用戶的需求是什么？運(yùn)營的需求是什么？在患者的醫(yī)療需求中，這里有一個(gè)很大的bug。

每個(gè)人的日常生活中會有很多需求，例如，我要在一線城市有套大房子，把爸媽都接過來?。焕?，世界那么大，我想去看看。

但我們對這樣的需求有清晰的認(rèn)識，當(dāng)你成為變得有錢有閑，房產(chǎn)中介、航空公司、酒店集團(tuán)可以去滿足這樣的需求；可能會有小伙伴說，這不就是一個(gè)“偽需求”嗎？其實(shí)不一樣，“偽需求”是用戶不清楚最終要什么；在這里關(guān)于醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)的理解，大部分人是能夠自己分辨自己提出了一個(gè)不切實(shí)際的需求。

在醫(yī)療領(lǐng)域，如果一個(gè)人得了一種不治之癥，但他的需求是想被治愈？

但作為醫(yī)療服務(wù)的供給方，醫(yī)生憑借現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)并不能滿足他的需求；這種情況下，被治愈的需求就和一個(gè)人想去火星旅行一樣的不切實(shí)際，你要說服一個(gè)人火星旅行是做不到的，這很容易，他周圍的朋友也可以幫助他做判斷；但你要說服一個(gè)患者他得的病不能被治愈，這就很難，至少需要一些成本，他的家人和朋友也基本幫不上什么忙；如果是不能被治愈的慢性非傳染性疾病，那就更難了。

4. 醫(yī)療服務(wù)的不確定性

醫(yī)療服務(wù)的不確定性表現(xiàn)在疾病發(fā)生的不確定性和治療效果的不確定性。

一位西方的醫(yī)學(xué)家說過，“醫(yī)學(xué)是一種可能性的科學(xué)”。醫(yī)生只能告訴患者成功的概率，而不能保證決定成功；醫(yī)療服務(wù)的普遍不確定性，包括患方疾病發(fā)生的隨機(jī)性，醫(yī)療服務(wù)干預(yù)后的隨機(jī)結(jié)果，不同醫(yī)方治療疾病后有效性的不確定。

比例說，高風(fēng)險(xiǎn)的先天性心臟病手術(shù)，在級別高、技術(shù)最先進(jìn)的醫(yī)院，也避免不了手術(shù)死亡率；從目前的學(xué)術(shù)資料看，先天性心臟病手術(shù)的死亡率，較好的控制在2%-5%，最好的也只能控制在3%；但哪怕是這低于3%的概率，發(fā)生在任何一個(gè)家庭身上，那就是100%的悲劇。